Намерение поиска, также известное как намерение пользователя, – это цель, которую преследуют поисковики при вводе запроса в поисковых системах.
Как веб-сайт, стремящийся извлечь выгоду из поискового трафика, вам необходимо соответствовать намерениям. Период.
Вы не можете принудительно подавать ссылки на страницу, которая не соответствует намерениям пользователя, и ожидать, что она будет занимать долгосрочные позиции. Этого не случится.
Кратковременно? Может быть.
Если вы смотрите на свою целевую страницу в таком инструменте, как Ahrefs, и он показывает вам более высокий рейтинг домена и больше ссылок / уникальных корневых доменов, чем сайты, занимающие первую страницу, это признак того, что вы потенциально плохо учитываете намерения пользователя.
Хотя могут быть и другие проблемы, такие как возраст сайта или технические неполадки, цель поиска должна быть вашим первым шагом при стремлении максимизировать эффективность ссылок.
Контент должен быть полезен, прежде всего, пользователям. Только тогда ссылки окажут огромное влияние на ваш рейтинг на первой странице. Вы не можете заманить и переключить Google, перегружая его ссылками, не имеющими ценности.
В дополнение к соответствию поисковому намерению вы также захотите оптимизировать контент.
Вот как.
2. Оптимизировать контент
Оптимизация контента соответствует поисковым запросам как для пользователей, так и для поисковых систем.
Цель этих первых двух шагов – разместить ваш контент или страницу в лучшем положении, чтобы они могли ранжироваться и получать выгоду от потока ссылок.
Без оптимизированного контента, ориентированного на конкретные намерения пользователя, ссылки не сдвинутся с места.
Я видел это снова и снова: плохо оптимизированные, мало слов, рекламные страницы, пытающиеся ранжироваться по ключевым словам с информационным намерением путем наращивания ссылок.
Это просто не работает.
Чтобы оптимизировать SEO на странице, у SEJ есть много материалов по оптимизации на странице.
Это может показаться утомительным, маленьким шагом, но они действительно имеют значение в масштабе. Небольшой процент выигрышей со временем накапливается, особенно по мере роста вашего сайта.
Помимо обычных шагов SEO на странице, еще один шаг, который я делаю в оптимизации контента, – это использование таких инструментов, как Marketmuse или Clearscope, для исследования оценок контента, количества слов и многого другого:
Эти инструменты собирают и анализируют данные о страницах с самым высоким рейтингом по заданному ключевому слову, теме и странице результатов поисковой системы.
Каждому бизнесу нужна рука помощи … или 10.
Передайте свои уникальные задачи опытным фрилансерам, обладающим всевозможными навыками, которые могут внести последний штрих в любой проект.
Они также предоставляют связанные темы, вопросы и подкатегории, которые вы можете затронуть в своем контенте, чтобы улучшить контекст, цель и длину.
После того, как вы оптимизировали свой контент от начала до конца, пришло время сосредоточиться на высококачественных ссылках.
3. Фокус на высококачественные ссылки
Не все ссылки одинаковы.
Фактически, это даже не близко.
Некоторые ссылки могут негативно повлиять на ваш рейтинг в поисковых системах, в то время как другие могут их резко поднять.
Долгое время считалось, что большее количество ссылок по своей сути лучше, потому что большинство страниц с самым высоким рейтингом в поисковой выдаче содержат множество ссылок.
Однако это может быть корреляция, а не причинная связь.
Во-первых, давайте определимся, что такое качественная ссылка:
- Ссылка из нового уникального корневого домена, который ранее не был связан с вами.
- Ссылка с авторитетного и надежного сайта.
- Домен с внешними ссылками имеет реальный, качественный органический трафик с посетителями в вашей нише.
- Ссылки источника на несколько других внешних сайтов.
- Не содержит никаких атрибутов подписки, пользовательского контента или спонсируемых атрибутов (это неплохо, просто не фантастично).
Здесь действует еще масса факторов, но это одни из самых важных.
При проведении разъяснительной работы по размещению ресурсов или ссылкам в целом сосредоточьтесь на том, что окажет наибольшее влияние.
50 ссылок с xyzscammer.net будут гораздо менее ценными, чем ссылка из Search Engine Journal или HubSpot.
Если вы занимаетесь нишей для домашних животных, ссылка из блога Petco может стать вашим золотым стандартом.
Сосредоточьте свои усилия на уникальных доменах, которым доверяют в вашей нише. Домены, которые появляются в результатах поиска и предоставляют реальный ценный авторитет.
4. Создавайте страницы, на которых вы связаны.
Итак, вы сопоставили цель поиска с реальным ценным контентом. Вы потратили время на редактирование, оптимизацию и усовершенствование его как для читателей, так и для поисковых систем.
Вы даже запустили успешные кампании, которые генерировали мощные ссылки с реальных авторитетных веб-сайтов.
Что теперь? Что вы могли бы сделать дальше?
Создайте те страницы, которые ссылаются на вас. Чем более надежным, авторитетным и связанным с произведением будет произведение, тем больше преимуществ вы увидите.
Каждый раз, когда вас упоминают или связывают, делитесь этой статьей в социальных сетях, чтобы создать социальные сигналы. Используйте его, чтобы участвовать в форумах и увеличивать посещаемость.
Поделитесь им со своим списком рассылки как полезным ресурсом, чтобы пассивно привлечь больше внимания и ссылок.
Пишете гостевой пост по соответствующей теме? Используйте этот кусок в качестве примера.
Работа еще далека от завершения, когда вы приобретаете отличные новые ссылки. Используйте это как возможность продвинуть и повысить популярность страницы, на которой вы упомянуты.
Заключение
Ссылки имеют решающее значение для хорошего ранжирования в поисковых системах.
Ссылки, указывающие на ваш контент из надежных источников, говорят Google, что вы тоже являетесь надежным источником.
Однако нельзя рассчитывать, что ссылки приведут вас к победе. Есть несколько шагов до и после, которые нужно отметить, чтобы обеспечить максимальное влияние ссылки.
Начните с первого сопоставления цели поиска, чтобы решить проблемы пользователей и правильно ответить на запрос. Оптимизируйте контент, основанный на намерениях, и для поисковых систем.
Затем сфокусируйте свои усилия по охвату на звеньях высшего уровня, которые действительно будут двигать иглу.
Наконец, увеличивайте количество этих упоминаний, которые вы получаете по пути, чтобы привлечь больше авторитета к вашему собственному сайту.
Скриншот сделан автором, декабрь 2020 г.